Silloncito, relax y una peli en casa

Última fila se propuso ofrecer a sus clientes la manera más plancetera de alquilar un dvd. Entre otras acciones, implementó un sistema de pedidos on-line: te llevan la peli y después la pasan a buscar, o sea, no necesitás moverte de tu casa. Para el diseño de su marca, buscamos hacer hincapié en las características que lo diferencian de la competencia. La marca se basa en la situación ideal de ver una película en casa, por eso gira en torno a tres términos que definen esa situación: cine, casa y comodidad. Última fila te proyecta el cine en tu casa.

La competencia mostró la tendencia a vincular gráficamente a los DVD club con ideas relacionadas a la tecnología del soporte. Creemos que anclar una marca a la tecnología del medio no es lo más recomendable, ya que todos conocemos la velocidad con la que estos elementos quedan obsoletos. Las marcas pensadas de manera acotada pierden vigencia, envejeciendo a las empresas que representan.

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